2006年3月15日，国内某知名家居品牌宣布以年度代言费1200万元签约李冰冰，这一数字在当时创下内地女演员代言纪录。公开资料显示，该品牌为打破行业同质化竞争，计划通过明星效应提升高端市场份额，而刚凭借《天下无贼》跻身一线的李冰冰成为首选目标。

据知情人士提及，品牌方最初开出的800万报价遭李冰冰团队拒绝，双方僵持近两个月。转折点出现在2006年2月28日，品牌董事长亲自带队飞赴北京，在李冰冰拍摄现场附近的酒店展开长达4小时谈判，最终将代言费提升至1200万，合约期两年，包含平面广告、线下活动等12项义务条款。

签约仪式于2006年4月8日在上海外滩某酒店举行，现场布置花费超过50万元。早年采访内容显示，李冰冰在签约后首次公开亮相时，身着品牌定制的价值18万元高定礼服，佩戴的钻石配饰由品牌方特别赞助。活动现场播放的30秒广告片，单支制作成本达200万元，由香港知名导演操刀。

合作期间，双方曾因宣传频次产生分歧。2006年9月12日，李冰冰因电影拍摄档期冲突，临时取消原定的成都路演活动，品牌方紧急启动备用方案，损失预估达80万元。公开资料显示，尽管出现小波折，该品牌当年第四季度销售额仍同比增长35%，远超行业平均水平。

2007年11月，有媒体报道称品牌方计划续约，但要求代言费降至900万元。李冰冰团队以“市场行情上涨”为由拒绝，双方最终在2008年1月和平解约。

知情人士透露，此次合作让李冰冰的商业价值显著提升，后续代言报价普遍突破千万元级别，成为内地“亿元俱乐部”女星的先驱者之一。